A Telenor új irodaháza – Ian Cox
Referenciáink
Vírusmarketing-kampány
A Telenor (akkor Pannon) 2009 júniusában új irodaházba költözött. Az épület megjeleníti a vállalati stratégia fontos elemeit: a környezettudatosságot, a modernséget és az új típusú munkavégzést. Ennek jegyében a kreatív gondolkodást, valamint a dolgozók közötti interakciót és kommunikációt állítja a középpontba.
A projekt kommunikációs célja az volt, hogy az irodaépület bemutatásán keresztül a Telenort innovatív vállalatként és munkaadóként pozícionálja.
A rögzített célokhoz illeszkedő eszközként a vírusmarketinget választottuk. A kampány fő eleme egy videó, melyben a fiktív rocksztár, Ian Cox az MTV Cribs című műsorához hasonlóan körbevezeti a nézőt otthonában (a Telenor Házban).
Létrehoztuk Ian Cox teljes internetes személyiségét. Nem volt cél, hogy Cox létezőnek tűnjön, ezért valószerűtlen elemeket használtunk (pl. Ian Cox 1985-ben „a maláj popfesztivál legjobb meztelen előadója” volt, mentora, Stepan szüleit „megvadult rozsomákfalka tépte szét” stb.)
Ian Cox videoklipje, a Karmarobot
MySpace oldal, olyan ismerősökkel, mint Ennio Morricone, Tila Tequila vagy a Coldplay (http://www.myspace.com/iankarmarobotcox)
Wikipédia oldal fiktív életrajzzal – a szerkesztők eleinte valósnak értékelték a profilt („Szép volt, mindezidáig a legjobb wikihack, gratula :)” – Vince, Wikipédia-szerkesztő)
Eredmény
„A good example of exploiting web2.0 potential is a fresh online campaign running on YouTube, supported by media presence on Facebook, MySpace and Wikipedia. It’s a humorous viral video about the new green Pannon office building, made by LWp Communication, packaged in a story of a faux musician-icon, with very covert advertising value.”– Budapest Business Journal
„Meghökkentően ötletes, szórakoztató és profin kidolgozott kisfilmmel állt elő a (…) Pannon”– Szívlapát
„Profin felépített kamupopsztárral népszerűsítik a Zoboki tervezte új irodaházat. Még sok ilyen irodaház-reklámot!”– Urbanista
„Klasszikus buzzmarketing, annak tökéletes. Beszélnek róla (a Pannonról), terjed a közösségi oldalakon, itt is már egy csomó komment született. ki van ez találva ügyesen.”– OMFG.buzz.hu
Díjak
ADCH Mérleg 2009 – Egykilós súly (I. helyezett)
Kreatív Prizma Díj 2009 – I. helyezett
Hipnózis Reklámverseny 2010 – I. helyezett
Arany Penge 2010 – I. helyezett
Kreatív Webvideó Verseny 2010 – I. helyezett
